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縣級融媒體解決不了全域范圍的的共享與交易,成為逃不出“偽融合”誤區根源

  8月21日至22日,全國宣傳思想工作會議在北京召開。習近平總書記出席會議并發表重要講話。習近平在講話中指出,“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾?!?/p>

  這是“縣級融媒體中心”的說法首次在國家級會議上亮相,而在此之前,縣級融媒體在近兩年已經頻繁見諸報端,全國多地對其布局和試水。隨著這一重要指示的發布,縣級融媒體建設也進入加速度。

  縣級融媒體中心建設,被普遍認為是媒體融合從省級以上媒體向基層媒體的縱深延展,是打通基層宣傳工作的“最后一公里”,其重要性不容小覷。

  對于傳媒業工作者,尤其是基層廣電從業者來說,對縣級融媒體中心的操作方略、建設主體以及需要規避的誤區等形成明確認識,也成為題中之意。

  就目前全國在縣級融媒體的落實與舉措仍然跳不出偽融合的誤區,縱觀全國上下實施情況和實際舉措不難看出體現如下“怪病":

  縣級構成國家“底盤”、基層宣傳薄弱,推動媒體融合向下位移

  1、縣級融媒體中心,就是建設被某些廠商忽悠的所謂的“中央廚房"。

  2、縣級融媒體就是多個應用內容、生產簡單“相加”

  3、縣級融媒體中心只是縣級媒體的事

  4、縣級融媒體中心就改個名掛塊新牌子

  5、縣級融媒體中心就是把新媒體項目再炒遍冷飯

  6、縣級融媒體中心就意味著政府出錢衣食無憂了

  7、縣級融媒體中心的建設就是上大屏買設備

  8、縣級融媒體就是仿照,照抄照搬某某的模式,就是照抄照搬某某縣的、某某市的成熟的平臺和技術支撐的方式,推動傳統媒體與新媒體從相“加”到相“融”。

  全國宣傳思想工作會議之后,縣級融媒體中心建設明顯提速,全國各個縣區級行政單位,紛紛進行了試水。為什么出現如此不堪的局面,其實是有如下多種原因。

  咱先看下在開展縣級融媒體過程中的實際數據

  典型類型一:多業務疊加型融合 領跑階段

  北京市下屬的石景山、大興、延慶、朝陽、順義、豐臺、東城、房山等16個區級融媒體中心相繼成立,在全國屬于領跑階段,而湖南、江西、吉林、江蘇、浙江、四川等省的縣級融媒體中心也迅速推進。

  其主要特點,也是全國比較普遍的做法是,將縣級廣電和縣黨委政府開辦的網站、內部報刊、客戶端、微信、微博等所有縣域公共媒體資源整合起來融合發展。

  1、在操作方式上,縣級融媒中心要求打破原有各媒體平臺各自為戰的傳統模式,實現部門、人員和新聞資源的高度整合,建立一次采集、多元生成、多渠道傳播的融媒體采編流程,進一步推動內容、平臺、渠道、數據、技術、人才、機制、管理等方面深度融合。

  2、北京16區區級融媒體中心的建設,采用的主要措施同樣是整合電視、廣播、報社、網站、移動客戶端、微博、微信、第三方賬號等平臺資源,并按照“中央廚房”模式運行,實現一次采集、多種生成、多元傳播。

  3、縣級融媒體中心建設最核心的應當先是人心和思想意識先融——到人才和生產源融——再到制度管理之融——最后是基礎硬件之融,這是建好融媒體中心的重要法則。

  4、要重點在兩個方面突破:一是選任一個想干事、善干事、能干成事、懂專業的臺長;

  典型類型二:繞開“偽融合”雷區:簡單“合署辦公”、貪大求全、僅融硬件

  在省級以上媒體的融合進程中,盡管成績可圈可點,但存在的問題也不容忽視。

  很多平臺只是將媒體融合停留在概念的討論中,或者單一的資源疊加,沒有實現內容、渠道、平臺等的深度相融,這些問題,在縣級融媒體中心建設中同樣應當警惕。

  在不久前的一場中國縣級媒體融合的論壇上,北京大學新媒體研究院教授謝新洲指出,已經建立融媒體中心的區縣,有些只是簡單的“合署辦公”;

  全國共有縣級微信公眾平臺7019個、縣級新聞網站2302個、縣級微博賬號4587個、縣級新聞客戶端677個,這些應用雖多卻尚難以實現真正的融合;

  許多區縣媒體融合仍處于傳統模式“相加”階段,內容缺乏吸引力,缺少新媒體特征。

  建設融媒體中心的目的,是為了整合縣域傳播渠道,從而盤活資源,提高輿論影響力。

  但一些縣一味追求渠道擴張,攤子鋪得過大,看似拓展了傳播渠道,但彼此之間未能有效聯動,加之報道方式和表現手法依舊陳舊,這樣的融合只能造成資源浪費。

  “縣級融媒體中心建設中容易走的彎路就是貪大求全,不求實效,所以關鍵就是設計的時候,一定要根據自己的特點,務求實效??h級融媒體中心人員不宜過多,這就牽扯到一個問題,怎么保持人員的精干高效?!?/p>

  金啟程科技表示,實現真正轉型就要卸下包袱、輕裝上陣,而這就需要由財政兜底來解決相應的人員問題。

  縣級區域的融媒體建設,最應該著力的是媒體運行體制機制的改革,而不是硬件的改造,“對于融媒體建設來說,我覺得要實際,不要太盲目,如果只是硬件融了,但是生產源頭不融,結果依舊是華而不實的‘偽融合’?!?/p>

  此外,縣級融媒體建設中,制度和流程再造是基礎,技術則是關鍵環節,郭全中認為,縣級融媒中心的搭建是個技術活。

  而縣級媒體目前基本上沒有這個技術能力來搭建,這就要求選擇技術領先、具有本地化落地能力的技術開發商來實施和落地。

  以上典型案例,都沒有從媒體新聞的屬性上解決新聞的公共屬性和商業屬性的融合問題。這一點足以讓目前所有“縣級融媒體建設”步入“偽融合”的深淵成為不爭的事實。

  即,無論是簡單“合署辦公”部門間的融合;還是貪大求全、僅融硬件;還是各種應用間的疊加融合;都是技術手段和人的融合罷了。根本沒有觸及目前新聞的公共屬性和商業屬性的如何融合問題,更沒有走出在技術上新聞受眾的多元化導致的如何在商業化深耕和徹底變革。

  讓新聞真正在全域范圍的的自由交易,自由共享,并確立尋根溯源的歸屬原創者或原創單位的版權。

  筆者認為,只有解決新聞媒體的公有共享性與商業性交易的融合,才能激活這個半死不活的新聞媒體,使紙媒、電臺、門戶網的融合。

  隨著縣級融媒體中心建設大幕的拉開,縣級區域傳媒業重新煥發出活力,這場從主干媒體延伸至支系媒體的改革,能否為縣域傳媒找到全新的轉型空間,并以此帶動全國媒體體系的全盤激活,將是未來幾年中國傳媒產業的一個焦點,其結果也令人期待。


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